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淺談“四全”媒體概念下的軍事新聞傳播策略

  摘?要︰本文結合“四全媒體”概念,從近年媒體融合的成功案例出發,思考軍事新聞在時空、形式、組織、效果四個方面的變化,探索提出軍事新聞傳播需要即時跟蹤新聞事件全過程、豐富內容傳播形式、構建內外高效協作系統、建立與用戶長期有效關系的建議,以期為軍事新聞傳播提供借鑒參考。

  互聯網技術的不斷發展帶來信息生產方式和傳播方式的革命性變化,也顛覆了原有的輿論生態、媒體格局、傳播方式。面對新挑戰,如何把握全媒體時代新的信息傳播規律,順勢而為、堅定不移推動媒體深度融合成為軍事新聞傳播面臨的重大課題。本文結合“四全媒體”概念,從近年媒體融合的成功案例出發,思考軍事新聞在時空、形式、組織、效果四個方面的變化,探索提出軍事新聞傳播需要即時跟蹤新聞事件全過程、豐富內容傳播形式、構建內外高效協作系統、建立與用戶長期有效關系的建議,以期為軍事新聞傳播提供借鑒參考。

  全程媒體強調新聞報道的時間性與過程性,指的是媒體對一個新聞事件進行同步跟蹤、直播式記錄、即時傳播,全方位、立體化地展現新聞事件的全過程。過去新聞報道通常在事件發生後才進行呈現性與總結性報道,如今作為新聞供給方,我們需要具備“前置意識”,在事件發生時即刻介入報道,持續跟蹤事件的發展,甚至主動設置議題,積極主動將事件全貌呈現給用戶,滿足用戶的信息需求。

  這就要求我們要借助信息技術,徹底打破時空格局,實現全過程跟蹤、全方位出擊、全時段播報。一是優化信息生產機制,實現直播式的信息采寫、編審和分發。如今新聞時效性由“及時”轉化為“即時”,需要人員在進行報道時即采即傳、即審即發,更需要平台融通共享、整體聯動。解放軍新聞傳播中心(以下簡稱“新聞傳播中心”)成立後,涵蓋了報紙、通訊社、廣播、電視、網絡、出版社等媒體平台,構建了跨媒介、跨形態的軍事新聞傳播體系,為新聞的即時采寫分發奠定基礎。同年國慶期間,新聞傳播中心主動策劃“我和我的祖國”專題報道,抓住關鍵時間點,做到全流程把控、多平台分發,閱讀量突破5.3億,就是最好例證。二是增強對事件發展過程議題的敏感性,積極引領,搶佔話語權。在對事件進行報道時強化問題意識與議題意識,敏銳捕捉用戶的需求,及時引導受眾,營造健康向上的輿論環境。三是緊跟事件輿論走向,全程提供有效信息。隨著自媒體的平民化,軍事輿論的發展朝向多變,這需要媒體增強對輿情走向的監測,根據輿情的關鍵點,提供有效精準的信息,增強軍事新聞中主流思想輿論的傳播力。四是軍事報道內容要上接天線、下接地氣。2019年八一建軍節,人民視頻《老兵,請登艦》聚焦老兵吳祿忠在退役63年後,重返青島海軍基地、登上現代化軍艦的故事,既有溫度又有深度,閱讀量超過2000萬,引導大眾樹立對老兵的新認識與尊崇感。

  全息媒體是指充分運用新技術成果,在內容展示上不再局限于圖文形式,而是采用直播、短視頻、游戲、H5、AR技術、VR技術、5G傳輸、無人機拍攝、全景拍攝、3D展現等手段,多元化、立體化地呈現新聞內容,提高內容傳播的效用與改善用戶的接收體驗。

  由此可見,軍事新聞報道也需因勢而動、聚勢共進,充分運用信息化的技術成果,不斷突破平台邊界,實現媒體全面轉型與融合。一是整合媒介資源,驅動平台共通共融。在媒體融合趨勢的推動下,部分軍事媒體由一張報紙發展為一張報紙加網站、客戶端、微博微信等,但板塊間割裂嚴重、內容缺乏整合、信息無法共通,因此對內要打通“報、刊、網、端、微、屏”等媒介資源,對外要加強平台的聯動合作,打造多渠道傳播、多平台呈現的融合報道態勢。二是精準運用場景,豐富用戶的體驗感。技術的進步促成了立體式、環繞式、還原式傳播的可能,通過充分調動場景元素,可以實現內容與用戶之間的互動。2017年八一建軍節,人民日報客戶端推出的《快看吶!這是我的軍裝照》總瀏覽量超過10億人次,讀者通過上傳自拍照實現“換臉”。該新聞在精準內容和先進技術的結合點上打造出好產品,滿足用戶好奇的心理,豐富用戶的體驗。三是融合新技術呈現內容,提高傳播效果。首先是借助大數據技術,挖掘數據背後的知識、故事,再以數據新聞的形式呈現內容。其次是運用新科技,拓展信息可視化。如新華社推出大型融媒3D專題《壯闊東方潮 奮進新時代》網頁,畫面元素貼近年輕一輩,同時聚集了3D動圖、手繪插畫、動畫、視頻等多種表現形式,清晰、直觀地表達主題、呈現內容,用戶使用鼠標控制畫面滑動,增強受眾的代入感與真實感,仿佛置身其中。

  全員媒體是在“全民皆媒”的時代,由于新媒體的賦權,新聞生產與傳播不再局限于專業的新聞工作者,社會全員的積極性和創造力被無限調動,人人都可以生產和傳播新聞。

  這充分說明,媒體的融合發展,關鍵在人。軍事新聞需要充分發揮人的積極作用,形成內外協調、合力發展的傳播格局。一是對內建立完善的內部人才管理、培養、使用機制。要挖掘內部人力資源,培養全媒體人才,增強專業記者文字、圖片、視頻、音頻采集與制作的能力,提高專業記者的新媒體技能。如2019年7月中央廣播電視總台新聞新媒體中心正式推出的短視頻欄目《主播說聯播》,由央視新聞主持人對新聞事件進行簡短、有趣的評價,巧妙地傳播了主流價值觀,該節目頻頻沖上微博熱搜,受到一致好評。二是重新進行角色定位,細化內部組織架構。軍事新聞媒體要對自身進行重新定位,專業媒體的作用更多是體現在內容議題引領與內容把握上,軍事內容與價值導向必須經過嚴格審核,但軍事新聞的制作可引入團隊制和項目制,由外部專業人員來完成軍事新聞的加工。同時內部組織架構需改變過去固化的形態,激發組織活力。如解放日報社于2016年成立數據與新聞中心、視覺中心,使采編與技術既分工明確又協調配合,同時,進一步深化頻道制改革,將資源與權限下沉至一線欄目,引入市場化激勵機制,通過激發組織的活力調動人的主動性。三是引進專業領域人才和匯集普通大眾的智慧,助力軍事新聞的發展。在中國人民解放軍建軍91周年之時,《解放軍報》、中國軍網發起“我和軍隊的不解之緣”微博話題,發動全民參與,話題討論量達15.8億,匯聚了大量的報道素材。

  全效媒體是整合各項技術資源,通過數據分析和技術優化充分掌握用戶的畫像、需求並進行精準傳播,不斷提高傳播的效率、效果和效能。全效媒體注重精準性、連接性和長期性,不斷探索用戶和媒體之間有效互動的方式。

  軍事新聞有明顯的專業性,也有特定的用戶,需要通過將精準的內容傳播給有需求的用戶,達到效率、效果、效能三者的一體優化。一是建立用戶體系,精確定位、精準投放。全效媒體代表精準的傳播、清晰的用戶群體,以及迅速的使用反饋。軍事新聞媒體要建立完整的用戶體系包括用戶的基本信息、用戶網絡行為以及用戶心理等,通過對用戶進行細化與標簽化分類後,再精準投放內容。如今很多新聞App都利用後台的算法精準獲取用戶的信息與行為,並且推送用戶感興趣的內容,減少用戶篩選信息的時間成本,實現精準傳播。軍事新聞也需探索如何運用技術來將用戶感興趣的內容與主流價值倡導的內容傳播給用戶,在滿足用戶需求的同時,全面提高輿論引導能力。二是打造立足用戶思維的平台體系,提前評估傳播效果。在我們了解用戶需求與心理後,我們要從用戶的角度出發打造平台體系,如境外用戶更想了解中國軍隊情況,平台則有重點地推送展現中國軍事力量,樹立中國形象的內容;武器愛好用戶喜歡武器講解內容,平台則側重推送中國軍備更新的消息與武器裝備的知識。三是持續生產優質內容和拓展互動方式,維持關系的長效性。通過持續輸送優質內容,可以不斷滿足用戶的信息需求,維持長效的關系。探索與拓展新式的互動模式,建立線上交流空間,包括留言區、評論區、論壇、微信群等;完善線下交互方式,包括舉辦軍事論壇、軍事講座、軍事武器展覽等活動,以此來服務用戶、留存用戶、拓展用戶。

  技術給媒體行業帶來了深刻的沖擊和深度的改造。“四全媒體”深刻把握了全媒體時代的新聞傳播規律和媒體發展規律契合,有助于推動媒體深度融合向縱深發展。軍事新聞傳播應該深刻理解“四全媒體”本質內涵,轉變思維模式,探索將組織變革、技術優化、人力調配與現代傳播體系融合的新型媒體發展之路。

  [1]唐丹.王安琪.融媒時代“四全媒體”人才培養策略研究[J].新聞世界,2019(12):78-80.

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